联手Discovery打造真人秀湖南广电这次又要放什么“大招”?

2019-03-24 15:49:00
yyhadmin
原创
66
从单兵作战到组团出击,湖南广电不是在做简单的加法,而是进行全面的媒体融合发展探索,打造全媒体平台,创造生态矩阵的高价值效应。  围绕节目诉求,《功夫学徒》在具体内容上的表达同样态度恳切,也体现出深厚的制作功力。在第一季的10期内容中,将出现9大选题、9种规划,涉及9个独特行业领域,节目组表示将以深度的调研和专业化的定制,致力让每一集都是一个独特的商业案例。  Discovery大中华及韩国区内容高级副总裁Vikram,在谈及与湖南广电合作的契机和缘由时表示,“新中国自成立以来发展历程令人惊讶,在众多领域,中国正引领着这个时代的潮流。所以,我们想邀请一群来自世界各地、有抱负的年轻专业人士到中国来体验这些尖端产业新兴的未来。”  同时,在主题上,包括“新中国成立70周年”“职业体验”“文化碰撞”“一带一路”国际合作高峰论坛等时代关键词都将在节目中得到全面呈现,既充满贴近感又体现出大格局。  悉力打造新型传播平台,建好文化交流与传播的新型媒体,扩大中华文化影响力版图,湖南广电在带动媒体国际化和促进文化全球传播方面,无疑起到了很好的助益作用。  由此可见,湖南卫视与芒果TV所体现的关系,是传统媒体与新兴媒体相互间深层次的融合,是机制的融合也是人才、资源的融合,从而实现传播生态的一体化、有机化,完成传播能力的迭代升级。  实际上,《功夫学徒》作为一档职业体验纪实真人秀节目,在内容设计上展现的是来自不同国家的一群年轻人集结中国,并在导师的帮助下通过体验中国不同领域的变化,学以致用,让自己国家的  内容上以敏锐眼光寻找现实需求深度切入,播出渠道上和语态上紧紧把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势。  3月18日,中国香港国际影视展在香港国际会议中心盛大开幕,芒果TV不仅代表湖南广电赴会,而且全面展示最新影视文化成果,为展会带来诸多创新亮点。   去年10月底,隆重亮相“文化中国•湖南文化走进德国”大型文化交流活动,并远赴阿联酋与中阿卫视签订战略合作协议,双方资源共享,促进湖南文化进一步落地阿拉伯世界。  用跨国集结的新颖形式进行文化传递,以综艺表达+纪实手法锚定年轻人,从形式到内容都强调为用而学,这样一档节目的特质是非常明显的,兼具着不可小视的文化价值和实际市场效应。   可以说,无论是从节目类型、合作方式还是播出渠道上看,《功夫学徒》都是湖南广电在构建对外传播话语体系上的一次力作,体现出强烈的开创性和领先性。  在《功夫学徒》推介会现场,节目中的两位选手——来自俄罗斯的婧环和来自印度尼西亚的林宜龙,还上台大展身手,一个表演模仿“中国功夫”,一个现场学唱中国网红歌曲《生僻字》,赢得现场观众阵阵掌声,好不热闹。  这档芒果TV最新企划打造的节目,不仅是国内首档大型职业类综艺真人秀,更是湖南广电首次联手Discovery打造的节目,既以国际视野讲述中国故事,表达中国文化,也深度展示不同文化间的相互融合,创意十足,彰显出相当的现实意义和战略价值。  而芒果TV于湖南馆展区举行的“《功夫学徒》推介会”,更着实让人眼前一亮,获得了现场众多参观者及媒体的瞩目和点赞。  而从数据上看,截至2019年2月底,芒果TV平台海外覆盖用户规模已超1620万,覆盖195个国家和地区,其中,湖南卫视芒果TV YouTube频道订阅总用户数近470万,成为YouTube平台订阅人数最多的第一华语视频官方频道,成果显著。  应当说,不管在内容创新还是文化出海方面,湖南广电都显示出卓越生产力和创造力,而这背后,正说明了其内部湖南卫视+芒果TV“一体两翼”生态的优势基因。  从上线YouTube平台、搭载各流行的国际化传播渠道,到主动打造国际化平台“芒果TV国际APP”,看得出,芒果TV在文化出海的传播方式和途径上的考虑,蓄意深刻。  具体而言,在内容出海方面看,芒果TV在节目国际化制作和海外版权交易两个层面上,双重发力。一方面,以制剧集和热门爆款综艺节目的海外发行为突破口,打通海外落地渠道,实现版权内容的有效覆盖。   比如,《歌手》《我想和你唱》《中餐厅》《真心大冒险》《亲爱的客栈》《半妖倾城》等优质IP现已落地全球各地。  不管从哪个维度或侧面上看,芒果TV时刻不忘“文化出海”这个使命和诉求,善于抓住契机,在规划设计上注重大布局考量,内容执行上正视细微处用心,传播效应明显的优质创新作品不断。  可以认为,湖南广电基于融媒体的发展思路,经过坚持不懈的探索与实践,已基本形成湖南卫视与芒果TV“一体两翼、双核驱动”的全媒体发展格局,且坚持一体化的发展方向,从相加阶段迈向相融阶段,实现了媒介资源和生产要素的有效整合,愈加成为自主可控、传播力强的新型传播平台。  虽然芒果TV的创新动作和战略举措总是频频不断,但每次都会给人出其不意的惊喜感觉,这一次依然没有例外。  以我为主,多线共振,芒果TV正不断进行着打造内外一体、协调联动、差异互补海外融合传播体系的创新尝试。  芒果TV副总裁谢邻(右二)与Discovery大中华及韩国区内容高级副总裁Vikram(右一)谈《功夫学徒》合作契机  就如湖南广播电视台副台长张泉慧在本次签约仪式致辞时所说,“芒果TV国际APP刚刚一岁,所以未来有无限,同时也任重道远。”   另一方面,立足自身内容优势,尝试国际化内容的制作。比如,由芒果TV出品、共青团中央宣传部和湖南广播电视台联合制作的专题纪录片《我的青春在丝路》,两季节目都获得了世界关注,尤其在促进“一带一路”国家文化交流和传播上反响不小。  湖南广播电视台、台长、湖南广播影视集团有限公司、董事长吕焕斌曾表示,坚持“以我为主”建平台,以“市场主体”的方式建平台,以主力军为核心建平台,为新媒体主阵地建设方向上的三个核心要义。  中国香港国际影视展近日开幕,芒果TV代表湖南广电赴会,全面展示最新影视文化成果《功夫学徒》,体现出了芒果TV“文化出海”的理念和全媒体发展的格局。   而此次参赴作为亚洲最大影视展的香港国际影视展,展现各项优质IP内容,也是其进行国际传播的努力。  比如,在融媒体发展的思路下,芒果生态圈已经打造了超过50个工作室团队,自制版权成为主力军平台的核心竞争资源,团队建设成绩显著;  当前,湖南广电融媒体发展之路的探索还在继续,如果不改初心、持之以恒,可以预见其将进一步催化融合质变,继续放大一体效能,实现更具成效的纵深化跨越式发展。返回搜狐,查看更多   2019年,除了《功夫学徒》,芒果TV还将有多部针对海外受众的优质内容创作计划,涵盖综艺、纪实等多种题材、多个方面。   从节目方面看,湖南卫视和芒果TV坚持先网后台、融合发展的模式,联合出品了《我的青春在丝路》《新时代学习大会》《我爱你,中国》《四十年四十村》《不负青春不负村》《赶考路上》等诸多有影响力的作品。  而如果节目从策划到实际落地的完成度不错,各国选手们能深度感知中国不同领域文化,并将其与本国产业进行密切联结,则可以认为,这是综艺节目制作领域,在中华文化走出去和跨国文化融合、传播的效果层面上,一部具有强烈的实质节点意义和崭新开拓价值的作品。  此外,《功夫学徒》届时将在芒果TV全平台及多个国家、地区的电视频道同步播出。传播渠道和平台上的国内外联动,与节目属性完美契合,也助益节目最大化释放价值。  在国际化平台打造方面,芒果TV同样不遗余力。去年3月19日,芒果TV国际APP在香港宣布正式发布上线。一年后的今天,芒果TV国际APP再次来到香港,携手代言人赖冠霖加码海外传播。  实际上,芒果TV在跨文化传播方面的这些举措成绩,正是湖南广电讲好中国故事、有效传递中国声音这一主流媒体责任担当的体现。  事实也说明,湖南卫视与芒果TV呈现出的正是此长彼长、共促共生的关系,也带来了深度媒体融合下事半功倍的成效。  不只是《功夫学徒》,芒果TV“文化出海”的理念和动作实则一直在以体系化形式呈现和推进。从内容出海到国际化平台的打造,再到国际文化的深度交流与合作,芒果TV在传递中国故事、进行跨文化传播的道路上前行不止。   此外,去年6月,芒果TV还与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购,正式成为国内A股首家国有控股的视频平台,同年7月,快乐购正式更名“芒果超媒”。
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