打通消费者完整营销链路

2019-06-22 17:33:00
yyhadmin
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【财经网讯】8月18日,阿里旗下数字营销平台阿里妈妈在京发布大数据营销平台“达摩剑”,该产品旨在帮助品牌广告主进行精准营销。  阿里妈妈品牌业务中心产品负责人曹凯表示,阿里妈妈“达摩剑”除了重新定义品牌营销的受众覆盖方式、跨屏真人追踪之外,更是以“人”为核心,链接淘内和淘外,打通消费者完整营销链路,跨越线上和线下,甚至拉通第一方CRM数据,为品牌主找到更多与消费者准确沟通的方式,极大改善品牌营销的效率。  阿里妈妈副总裁程华奕表示:“通过与易传媒的整合,新阿里妈妈大大提升了对品牌客户,特别是世界500强客户的数据驱动的品牌营销服务能力。如今,客户通过阿里妈妈今天上线的大数据营销平台达摩剑,可以一站式对接市场上几乎所有的媒体,并运用阿里大数据进行分析、判断和推送匹配的广告,阿里大数据的价值将会贡献给整个行业。这些消费者相关的兴趣偏好、行为倾向、网络以及生活中的地理轨迹等信息,用于品牌营销中的精准用户覆盖、潜客追踪等,将帮助客户极大地提升媒体投放效率,最大化投入产出。”  追溯数据营销的过去两个阶段:1.早期的不精准、投放迟钝的人工时代,分不清受众,买一个位置一投一整天;2.2012年往后的程序化时代,通过技术和样本数据能够识别部分受众,实现基于cookie的投放。  阿里妈妈CMO珍如表示:“这种基于cookie或移动设备号采集消费者数据的泳道效应会将使用不同设备的同一用户判断为多人,很难实现跨屏,同时浪费了广告主的营销投入。而达摩剑将跨屏、跨屏设备、CRM、用户ID全打通,实现了真正的真人识别,加上用户的跨媒体行为、LBS位置识别、电商消费数据等,可还原用户真正的消费偏好,以及跨屏的全网行为轨迹,从根本上重新定义了目标受众的到达率。”  阿里妈妈称,“达摩剑”是运用阿里真人实效大数据来做全域品牌营销的唯一授权产品。通过阿里妈妈“达摩剑”,广告主可以在全媒体范围内运用阿里的全息大数据,而不用仅仅局限于淘内,或是阿里的体系内。
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